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Las siete megatendencias que influirán en el turismo para el año 2026.
The Data Appeal Company y Mabrian, integrantes del grupo Almawave, han lanzado el informe anual Megatrends 2026, que examina las tendencias globales en la industria turística, enfocándose en los cambios en el comportamiento, las motivaciones y los patrones de gasto de los viajeros en Europa y otros mercados importantes hacia el año 2026.
El informe destaca siete megatendencias que están revolucionando el sector turístico y que influirán en las decisiones estratégicas de destinos, operadores y empresas. Se observa una evolución de un modelo centrado en el precio y la transacción hacia uno más enfocado en la experiencia, la personalización y el uso intensivo de datos e inteligencia artificial.
En 2026, la personalización en los viajes se convierte en un aspecto fundamental, ya que los viajeros buscan experiencias con un objetivo específico, como reconectar, descansar, explorar o pasar tiempo en familia. Además, se enfocan en la sostenibilidad, el bienestar y la cultura local. La inteligencia artificial y las búsquedas conversacionales facilitan recomendaciones dinámicas y en tiempo real a lo largo de todo el viaje, más allá del proceso de reserva.
El turismo narrativo está en auge, con destinos y experiencias cada vez más basados en relatos. El set-jetting, que incluye itinerarios inspirados en cine, series o fantasía, junto con experiencias inmersivas impulsadas por la inteligencia artificial, transforman el viaje en una experiencia emocional y significativa que impacta en la elección del destino.
El turismo relacionado con eventos importantes se establece como un factor esencial para aumentar la visibilidad, atraer turistas y generar beneficios económicos. En Europa, el aumento del gasto en eventos se debe principalmente al deporte, las ferias y los festivales. La planificación efectiva, la inversión en eventos de gran relevancia y el uso de análisis predictivo son claves para optimizar su impacto económico y social.
El turismo de bienestar está en auge, convirtiéndose en un motor clave para los viajes. Los turistas buscan recuperar su bienestar físico, emocional y mental, así como experiencias que incluyan movimiento y conexión con la naturaleza. Datos de Mabrian indican que las actividades relacionadas con la naturaleza constituyen ya el 17,9% de las opciones disponibles en Europa, reflejando una demanda creciente por este tipo de experiencias.
El turismo de raíces se presenta como una forma de reconectar con los orígenes, la identidad y los recuerdos. Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, afirma que este tipo de turismo no es solo una tendencia nostálgica, sino un segmento valioso que ha mostrado un crecimiento constante en Italia entre 2022 y 2025, siendo mayormente impulsado por parejas y familias.
La gestión de destinos está avanzando hacia modelos que se enfocan en ofrecer experiencias diversas y bien organizadas, superando las tradicionales atracciones turísticas. Italia, España y Francia destacan por su oferta en cultura, gastronomía y naturaleza. Estas experiencias, que se promocionan en plataformas digitales, no solo atraen a turistas de lugares lejanos, sino que también contribuyen a equilibrar el flujo de visitantes a lo largo del tiempo y distribuyen de manera más equitativa los beneficios económicos.
Los destinos turísticos están evolucionando hacia ecosistemas inteligentes gracias al uso de datos y tecnología. Los viajeros emplean inteligencia artificial (IA) para planificar y personalizar sus experiencias, mientras que los destinos la utilizan para anticipar la demanda, gestionar flujos de visitantes, optimizar itinerarios y minimizar el impacto ambiental. La IA permitirá una gestión más eficiente y proactiva, contribuyendo a la sostenibilidad y a la resiliencia ante situaciones de alta demanda o problemas climáticos.
El informe revela que para 2026, el concepto de viajar se transformará, trascendiendo el mero desplazamiento físico. Los viajeros demandarán experiencias relevantes y significativas, mientras que los destinos tendrán que encontrar un equilibrio entre sostenibilidad y oportunidades. En este contexto, el uso de datos e inteligencia artificial será crucial para anticipar comportamientos y crear experiencias con valor económico, social y cultural.
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La noticia destaca la necesidad de una mayor inteligencia en el ámbito de la hospitalidad, enfocándose en la transformación digital de los Recursos Humanos en hoteles. Además, menciona que España se posiciona como uno de los destinos preferidos por los turistas.
TecnoHotel es la única revista en español dedicada a analizar y comunicar los aspectos clave que interesan a los líderes del sector turístico en el siglo XXI, en un contexto de constante transformación y evolución.
Las gobernantas han avanzado en su enfoque hacia la hospitalidad, destacando la importancia de una gestión de ingresos efectiva. Además, España se posiciona como uno de los destinos favoritos para los turistas. La transformación digital en el área de Recursos Humanos en los hoteles está siendo clave para adaptarse a las nuevas necesidades del sector.
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