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Los destinos turísticos finalizarán el año 2025 con más de 12 millones de visitantes y un total de 67,4 millones de noches de alojamiento.
La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa) ha cerrado el 2025 posicionándose como un pilar clave en la transformación del sector hacia un modelo más sostenible, digital e inteligente. Los ocho destinos que forman parte de esta alianza —Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos— han tenido un excelente desempeño, alcanzando más de 12,1 millones de turistas y superando los 67,4 millones de noches de estancia.
La importancia estratégica de los municipios costeros
Los datos de este informe anual destacan el papel significativo que estos destinos tienen en el contexto nacional, al acumular el 18,6 % de las pernoctaciones turísticas en España. Con cerca de 300.000 habitaciones disponibles en hoteles, la tasa de ocupación media anual ha superado el 81 %.
Un dato notable es que la duración promedio de la estadía de los turistas es de 5,46 días, lo que representa un incremento de dos días en comparación con la media nacional. En respuesta a estos resultados, Fátima Lemes, presidenta de la AMT Sol y Playa y alcaldesa de Arona, ha reiterado la importancia de contar con una financiación equitativa que refleje el esfuerzo que hacen estos municipios para gestionar el impacto del turismo en el país.
Logros institucionales y proyección internacional
Durante 2025, la Alianza ha estado muy activa en su labor de redefinir el modelo turístico a través del enfoque de Turismo Azul. Uno de los eventos más destacados del año fue la realización en Madrid de la Jornada Taller Think Tank 'Desafíos y futuro del turismo de sol y playa en España', que se llevó a cabo en colaboración con la Secretaría de Estado de Turismo. Este encuentro congregó a los principales protagonistas del sector, como CEHAT, Exceltur, SEGITTUR y Turespaña, para discutir el plan estratégico Turismo Litoral 2030.
A nivel global, la AMT Sol y Playa ha aumentado su presencia al participar en eventos importantes como la World Travel Market en Londres, el Sun&Blue Congress y en reuniones con la Comisión Europea. Es especialmente destacable la reunión que tuvo lugar en mayo en la embajada española en Londres, donde se reunió con operadores turísticos y medios británicos para consolidar el mercado emisor.
Promoción de la transformación digital y el compromiso social
La innovación en tecnología ha sido un aspecto fundamental del año. Varios ayuntamientos de la alianza han conseguido financiación para poner en marcha la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) de SEGITTUR, con la meta de optimizar la gestión de datos y fomentar la convivencia entre los habitantes y los visitantes. Fátima Lemes ha destacado que la digitalización es una «imprescindible para lograr una buena gestión en destinos consolidados» y para asegurar tanto una buena calidad de vida para los locales como una experiencia sobresaliente para los turistas.
En el contexto de la responsabilidad social y la sostenibilidad, el informe de 2025 resalta:
Hacia un 2026 de transformación
Con miras al próximo año, la AMT Sol y Playa ya se está preparando para su participación en la próxima edición de FITUR, donde seguirá abogando por un reconocimiento específico para los municipios turísticos en el marco de la Estrategia España Turismo 2030. Fundada en 2017, la Alianza reafirma su compromiso de enfrentar los desafíos de financiamiento y liderar la digitalización y accesibilidad en el sector.
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